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八马娱乐场账号注册_从《战狼2》登顶票房冠军!除了观影,老板们更应该学学营销!
2020-01-04 18:17:36 来源:匿名 热度:4055 

八马娱乐场账号注册_从《战狼2》登顶票房冠军!除了观影,老板们更应该学学营销!

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《战狼2》这部火爆荧屏和朋友圈的电影,在缺少“鲜肉”,缺少ip,缺少大面积的广告营销,甚至是在主旋律电影一直不被电影投资市场看好的大背景下,为何如此成功?

网上有各种各样的采访分析文,每一篇都谈到吴京的拼命。事实上如果我们认真分析,这是每一位企业家都可以学习应用的商业模式方式。我们把它称为——打造情感力产品的体验式营销模式!

互联网营销的本质

过去的营销,我们把它叫做广告营销。

广告营销它其实改变的是信息不对称,谁的广告多,大家获取的信息就多,所以以前是有钱人的天下,打广告的天下。

但是因为互联网的出现,因为口碑评分的出现,大家对信息的获取都是对称的,百度一下你就知道。

看电影,大部分人都会浏览豆瓣观影,参考豆瓣电影评分。

为什么大家会去看或者会去选择呢?因为互联网营销本质是情感不对称。

既然信息是对称的,我们就要在我们的产品上附加一层,别人没有的情感附加值,用情感打动我们的客户。

只有在思想情感方面,回应用户的呼唤和心声,给你的产品附加上情感的魂,那么你的产品就容易卖爆,而且容易卖到更高的附加值。

吴京无疑是各中好手。

所以不仅仅是电影的内容打动了观众,而是吴京为《战狼2》赋予的情感和魂魄。

是吴京追逐梦想的那份执着!

是电影中无处不渗透的爱国情怀!

是吴京对真男人,纯爷们淋漓尽致的诠释!

甚至还有吴京、谢楠夫妻两口子,彼此成就的真情!

给《战狼》这个产品附加一层魂魄,感动了无数的人,圈粉了无数人。

爱国情怀

作为一种基本的情感,爱国普遍存在于人们的心中。关键在于,这种无形的情感,能否被有形的文化艺术成功地激发、启动。

《战狼2》展示了国际背景下的海外救援行动,很容易成为观众对于中国成为全球性大国的情感投射。

“有些伟大的民族,你永远不能低估!”

犯我中华者,虽远必诛。

伤我国人者,皆为我敌。

当兵后悔两年,不当兵后悔一辈子!

你已经不是军人了,你在为谁而战?

一朝是战狼,终身是战狼。

中国护照不能带你去很多地方,

但它能从任何地方把你接回家。

无论你在海外遇到了怎样的危险,请你记住,你的背后有一个强大的祖国。

这些台词自带燃点,句句燃爆,海报、短片,这些宣传素材里除了炮火和主演,台词就是最大亮点。

《战狼2》显然成功的成为了强烈爱国情感的载体。

追逐梦想的执着和对真男人的诠释

6岁鼻子断,8岁脑袋开瓢,

14岁下肢瘫痪,17岁脚断,

身上缝针100针,

就连结婚都是拄着拐杖去的。

拍戏不要命,成了吴京的标签。

在拍摄《战狼2》第一个水下镜头时,吴京差点命丧大海。光这个镜头拍了十几天吴京跳水26次。

而在现实中,网上曾流行过这样一张图,上面的每一处受伤,都是吴京拿命拼过的证明。也许不计后果的拼搏,就是吴京的信仰。

当记者问道吴京拍摄动作戏时受伤无数次为何从不在媒体前说这些?吴京的回答是:我觉得没什么可说的,这是一个演员应该遵守的一个基本道德吧。

拿出这种基本道德总是去在炫耀,是不是我们退步了?如果你一定要说,我觉得那就是我的底线高于你的理想。

所以吴京赋予了这部电影想要表达的职业素养、责任担当、永远高标准要求自己的血气方刚、真男人气概!

真男人,才是这个时代的奢侈品。

正是这些故事和情怀赋予了吴京,《战狼2》灵魂。所以在今天的环境下一个没有故事的产品,一个没有故事的品牌,他在互联网上是很难行走的是没有一席之地的。

回归企业,还有这一个产品为人熟知,就是褚橙。

我们思考为什么褚橙能够卖到16.8一斤,还供不应求?而其他口味,品质相当的橙子最多卖到8快?

因为褚老爷子赋予了这个橙子不一样的情感。

51岁把当年濒临倒闭的玉溪卷烟厂打造成后来亚洲最大的卷烟王国。抢回了当时被英美烟草占据的大部分份额。

99年因为经济问题被判无期徒刑(后来改判有期徒刑17年),当年71。到75岁糖尿病高发保外就医,在这个期间老婆疯了,唯一的孩子自杀了。

可75岁他出来他没有倚老卖老,而承包了两千亩的荒山种橙,六年才能挂果,81岁收获果实。

什么是梦想?

梦想就是当下拿不到果实,我们还愿意去追求这叫梦想!

所以褚橙还有另一个名字,“励志橙”“。

所有的企业在今天都可以打造体验式营销模式,打造情感力的产品,冷冰冰的产品在互联网上是没有办法行走。

三步打造情感力产品

一、品牌故事化

1、 好品牌都有好故事,如何打造属于你的品牌故事?

2、 怎样满足消费者基本诉求,同时做到情感交流?

二、服务温度化

1、 背话术、练微笑只是表象

2、 解密海底捞,服务温度化的本质是文化

三、组织扁平化

1、 没有组织创新,就没有服务创新和产品创新。

2、 找到关键时刻的关键人物,下放权利空间。

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