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被中国品牌霸屏 国足可能去了一个“假的”马尔代夫
2019-11-23 15:35:54 来源:匿名 热度:456 

这一次,中国企业的流动是对的。9月10日,在马尔代夫举行的卡塔尔世界杯资格赛中,中国国家足球队首次进入亚洲前40名国家,以5比0的开局获胜。观看比赛时,数千万粉丝被老板、农富山春天、恒大新能源汽车等中国品牌直接雇佣。不知道真相的吃瓜者认为他们在中国的家里踢足球。

作为世界上最大的足球,相关比赛是互联网公司建立和提升品牌知名度和影响力的重要渠道。在此之前,老板直接雇佣了2018年世界杯期间发布的央视广告,这引起了广泛关注。据老板的直接招聘官员称,自世界杯以来,用户数量增加了一倍多,与智联招聘和智联招聘保持同步。

体育赛事是天然的知识产权孵化器,它们的即时反馈、竞争力和输赢的独特性都给了它们吸引和聚集观众的天然优势。除了比赛之外,运动员还可以凭借对比赛的超高关注和优异表现“一举成名”,从而增加体育赛事的商业价值。

在崛起的中国品牌眼中,体育赛事背后的庞大观众群是不可忽视的潜在用户群体。以世界杯为例。根据酷鹅用户研究所联合腾讯指数发布的2018年世界杯用户行为洞察报告,76.4%的世界杯用户是男性,他们的年龄主要集中在90后、80后和40%以上的学士学位。2018年世界杯期间,许多国内企业积极抢占先机,通过不同方式赢得更多关注。包括优酷郝(Youku Hao),该公司主要专注于世界杯转播,已投资16亿元转播世界杯。老板直接雇佣央视现场广告引起广泛关注;蒙牛签下梅西是因为阿根廷着火了。Vantage France赢得冠军、退款等。

根据市场研究公司zenith发布的数据,2018年世界杯期间,各国在广告方面的支出约为24亿美元。其中,中国企业贡献8.35亿美元,高于美国的4亿美元和东道国俄罗斯的6400万美元,成为第一个投资世界杯广告的企业。与此同时,俄罗斯官方世界杯赞助名单上的七个赞助商也创下了中国企业赞助世界杯以来的最高纪录。

除了老板直接招聘之外,农富山泉、pp体育、希尔顿彭寰和苏宁等品牌也投放了副广告。在中国队对马尔代夫的第一场比赛中,一些网民评论道,“虽然在马尔代夫,球迷都是中国人,广告都是中文。我不知道我以为我在家。”

此前,根据尼尔森(Nielsen)的研究报告,体育营销已经成为用户、体育和品牌之间流行的宣传方式。调查显示,超过70%的消费者对赞助品牌很友好。体育营销已经得到了消费者的广泛认可。体育营销可以给品牌带来销售转型和品牌建设的双重价值。

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